Кобрендинг для трех компаний
Для продвижения элитного коттеджного поселка «Emerald Village» и загородного курорта «Руза Фэмили Парк» мы инициировали акцию, основанную на принципах кобрендинга, когда разные компании объединяют свои усилия для продвижения своих брендов.
Выбор партнеров
В результате анализа десятков B2C-компаний премиум-сегмента были выбраны два стратегических партнёра — автосалон BMW на Рублевке и VIP-клиника «Мать и дитя» (Рублево-Успенское направление). В данной статье расскажем о кейсе с клиникой.
Механика кобрендинга
В рамках кампании были реализованы следующие сценарии:
• Каждому клиенту, заключившему VIP-контракт на ведение беременности в клинике «Мать и дитя», вручался брендированный буклет с информацией об «Emerald Village» и «Руза Фэмили Парк».
• Среди клиентов клиники проводился розыгрыш сертификатов на уикенд в Руза Фэмили Парк (аренда коттеджа на 2 ночи).
• Буклет содержал промокоды на получение скидки при покупке участка в Emerald Village и размещении в отеле.
Мультиканальное продвижение
Для поддержки акции была развернута интегрированная коммуникационная стратегия:
• Разработка и размещение рекламных креативов: баннеры, посты, буклеты с QR-кодами и посадочные страниц на сайтах партнеров;
• Кросс-канальное размещение контента: сайты, социальные сети, офлайн-точки контакта;
• Использование синергии медиаресурсов всех сторон-участников.
Что получила от ауции клиники «Мать и дитя»?
• Запуск новой акции «Контракт на ведение беременности с подарком» стал инфоповодом для масштабного промоушена в digital и офлайн-каналах;
• Рост воронки привлечения и повышение вовлечённости аудитории за счет высокого охвата на онлайн ресурсах партнеров;
Что получили от акции «Emerald Village» и «Руза Фэмили Парк»?
• Зафиксированы: продажа одного участка в «Emerald Village» на сумму 10 млн ₽ и десятки оплаченных бронирований в «Руза Фэмили Парк» по промокоду.
• Укрепление имиджа бренда за счёт ассоциации с высококлассными загородными проектами.
Результаты акции
Все стороны отметили высокую отдачу от проведенной акции. Теперь мы её повторяем примерно раз в год с незначительными изменениями.